Архив метки: персонажи славянского фольклора

М.Е. Соколова. Архетипический подход и формирование национальной идентичности: реклама, кинематограф, цивилизационные проекты

https://elibrary.ru/item.asp?id=60783224

https://elibrary.ru/url_article.asp

Текст статьи:

Архетипический подход и формирование национальной идентичности_ реклама, кинематограф, цивилизационные проекты

 

Аннотация
В статье анализируется использование архетипических маркетинговых технологий
для продвижения бизнес-проектов и их влияние на формирование национальной
идентичности в условиях деглобализации. Раскрываются концептуальные подходы
американских и российских маркетологов и других специалистов к использованию
архетипического подхода в коммерческом и политическом брендинге.
Рассматривается продвижение национальных брендов и других визуальных
продуктов (кинофильмы, видеоигры и др.), созданных на основе образов героев
национального фольклора, в стилистике американского супергеройского комикса и
кинокомикса в российском культурно-символическом пространстве. В статье
обозначены возможные манипулятивные риски и противоречия при использовании
архетипического подхода в бизнес-брендинге и при создании новых российских
цивилизационных проектов.
Ключевые слова: комиксы, кинокомиксы, национальная идентичность, ментальные
войны, бизнес-бренды, архетипы, национальный фольклор
Дата публикации: 29.12.2023
Ссылка для цитирования:

Соколова М. Е. Архетипический подход и формирование национальной
идентичности: реклама, кинематограф, цивилизационные проекты // Россия и
Америка в XXI веке. – 2023. – Выпуск No 6.
URL: https://rusus.jes.su/s207054760029562-5-1/. DOI: 10.18254/S207054760029562-5